Under Armour Hopesbet体育在线带来市场份额黄金

时间:2017-03-05 18:31:19166网络整理admin

这篇文章最初出现在国际商业时报上,Kelley O'Hara在美国女足国家足球队的同龄人中脱颖而出这位明星后卫是唯一一个戴着Under Armour足球防滑鞋的人这就是她喜欢的方式“我喜欢那样的人Under Armour虽然规模较小;但此时他们在技术上仍然是一个弱者我一直都倾向于弱势群体,“27岁的奥哈拉告诉国际商业时报,七年前跳进足球世界的体育品牌招募精英运动员只是Under Armour正在崛起的一个迹象在精明的代言交易,智能广告和值得信赖的性能装备的支持下,它已经成为美国运动服装市场的第二名,仅次于夏季bet体育在线的巨头Nike Ahead在里约热内卢,这家仍以美国为中心的公司有机会通过包括奥哈拉,游泳运动员迈克尔菲尔普斯和高尔夫球手乔丹斯皮斯在内的运动员名单扩大其全球观众经过多年疯狂的成长, Under Armour正处于拐点,其股价在6月下跌约11%与4月份的价格相比最近缩减了收入预测美国零售商Sports Authority宣布计划关闭其余店铺大部分Under Armour的销售额来自北美 - 在这个行业中,最大的增长份额来自亚洲和欧洲成功的奥运努力可能是控制快速增长的行业的一大部分,去年全球销售额达2700亿美元“奥运平台代表着一个机会作为一个提升世界知名度的品牌,“Under Armour全球品牌和体育营销副总裁Peter Murray表示,”从活动的角度来看,它是世界上最大的舞台之一“演员中最大的明星将会失踪:NBA MVP和Under Armour代言人斯蒂芬库里,也许是世界上最受欢迎的篮球运动员,计划跳过比赛o他的困难膝盖在这些幻灯片中看到本周所有最好的照片传统上,两个运动服品牌在bet体育在线中占据主导地位:阿迪达斯和耐克德国的阿迪达斯成立于1926年,并在1932年亚力克斯的奖牌榜上首次亮相在20世纪60年代形成的100米长的耐克中,乔纳斯获得了铜牌,并且在20世纪70年代在运动员中非常受欢迎2012年伦敦bet体育在线期间,这两位巨人在bet体育在线上宣称拥有约3,000名运动员拥有480亿人口的Under Armour成立于1996年,当年的销售额约为17,000美元它在中期签下了第一个bet体育在线2012年,该品牌的收入约为1830亿美元,截至去年年底该数字已增长至3960亿美元仅去年一年其收入就增长了29%,分析师预测2016年Under Armour的整体价值增长25%,而福布斯估计我的收入增长25% 2015年它的价值约为50亿美元,相比之下,耐克公司为260亿美元,而阿迪达斯安德玛公司的620亿美元国际销售额仅为600万美元十年后,该业务在60个国家的价值近5亿美元其销售额的百分比来自北美 - 2015年,该公司在美国排名第二,仅次于耐克的美国排名第二,这导致安德玛的关注日益转向国际化,计划将近20%的收入来自国际到2016年里约2016年销售可能是该品牌扩张的一个里程碑时刻,这是一个机会,可以从其更传统的竞争对手那里抢走注意力“它真正巩固了他们作为国际球员,也许是有史以来第一次,”合伙人汤姆奥格雷迪说总部位于芝加哥的体育品牌公司Gameplan Creative的首席创意官“这对他们来说很重要,因为我认为他们已经在国内杀了它”在准备工作中对于定于8月5日开始的里约bet体育在线,Under Armour将其潜在奥林匹克运动员的橱柜放入其中有Spieth,因为高尔夫球在缺席112年后重返bet体育在线;游泳运动员菲尔普斯,有史以来装饰最好的奥运选手;网球冠军安迪·穆雷,2012年金牌得主;而且总是很受欢迎的美国体操队,将在垫子上穿Under Armour还有许多其他签名,如Natasha Hastings,2008年4X400接力赛的金牌得主;美国拳击;奥哈拉,他在2012年与美国一起获得金牌 足球队;和巴西排球二人组Larissa和Talita IBT Media利用这个机会并不简单Under Armour不是bet体育在线的官方合作伙伴,这是一个广为严格的广告规则的事件过去,公司不允许竞争空域与官方赞助商的规则经常令人费解和混乱,导致运动员和品牌在奇怪的情况下获得他们的首选信息在1992年,原来的美国篮球“梦之队”由50%的耐克支持的球员组成,包括迈克尔乔丹,品牌的面貌当乔丹接受他的金牌时,他在球队的颁奖仪式上小心翼翼地在Reebok标志上悬挂一面美国国旗2012年,耐克也从阿迪达斯手中夺走了闪耀的光芒,阿迪达斯为这场比赛的官方供应商付出了高昂的代价已经支付了与个别运动员和联合会交易的费用耐克不允许在广告中提及伦敦bet体育在线,所以它改为运行点使用标语“找到你的伟大”的特色城市中的人们也被命名为伦敦(不是英格兰的品种)但是在Under Armour的幸运中,今年的情况发生了变化,利用游戏将减少创意支持国际奥委会改变规则将允许非赞助品牌与赞助商竞争他们自己的广告活动,尽管有限制旨在保护那些支付Under Armour的人,例如,不允许使用“bet体育在线“ - 但如果你把菲尔普斯或斯皮斯放在比赛期间的广告中,这并不是一个特别令人虚弱的障碍”他们正在做出一些聪明的赌注,并希望这些赌注会在未来取得成功,“大卫阿布鲁滕说,位于纽约州的国际体育营销公司Bruin Sports Capital的合伙人“当你看到真正引起共鸣的体育棋盘时,他们似乎在某种程度上与这项运动有关联无论是通过联合交易还是运动员交易,这使得他们有灵活性来发展或支持“马里兰新贵与其运动员代言人一直保持着热烈关系它签下卡罗莱纳黑豹四分卫Cam Newton,去年他赢得了NFL MVP和去了超级碗之后Under Armour锁定了高尔夫球手Spieth,他去年赢得了两个大满贯赛,一路上成为高尔夫世界的宠儿在控卫变身为最具统治力的比赛之前,它从Nike身下偷走了Golden State Warrior Curry篮球运动员活着,赢得背靠背MVP奖项市场研究公司NPD Group的体育行业分析师马特鲍威尔说,在库里退出夏季bet体育在线之前,他的存在有望成为一个重要的“品牌认知”机会利润丰厚的篮球鞋空间几乎完全归功于库里的运动鞋系列的成功,Under Armour已经勉强切入了巨型耐克的篮球鞋业务,凭借其乔丹​​品牌和勒布朗詹姆斯,科比布莱恩特等人的标志性鞋子占据主导地位为了利用大型舞台,安德玛在工作中为库里设计了一款以奥运为主题的鞋子游戏是“展示产品的好地方, “鲍威尔说,美国女足国家足球队成员凯利奥哈拉是与Under Armour Jean Yves / Ahern /今日美国/路透社签约的几位着名运动员之一作为里约bet体育在线的官方供应商,耐克将拥有但是,赞助的真正价值还不清楚2008年北京夏季bet体育在线期间对中国消费者的调查发现,80%的受访者并不关心哪家公司是官方赞助商,只有50%的消费者知道阿迪达斯是官方赞助商,40%的人错误地认为是耐克对于运动员来说,官方供应商通常并不重要:他们关心的是齿轮的性能和质量o例如,奥哈拉提供的赞助协议现在已经成为国家足球队的老牌领袖,已经赢得了bet体育在线金牌和世界杯冠军但在2012年伦敦bet体育在线上,她是一名后起之秀在球队赢得金牌的过程中,每一分钟都参加了比赛在比赛结束后,一次性的耐克签名认为现在是时候改变安德玛是一种风险,但是她想要一种不同的感觉在与公司会面之后,奥哈拉决定安德玛是“一个没脑子的人“在里约热内卢,奥哈拉将穿着她定制的Under Armour防滑钉,沿着底部有一个尖刺被移除,只是为了她的喜好”每次我出现在[新夹板]营地时,人们会去,'哦,她说,如果有人完全理解bet体育在线代言游戏,那就是21个体育和娱乐营销集团首席执行官Rob Prazmark他几十年来一直参与交易,并且是谈判使Visa成为卡片的着名交易的人Prazmarkbet体育在线指出Under Armour海报男孩菲尔普斯此前一直参与推广非官方赞助商品牌的活动,在2010年温哥华冬季运动会期间出现在地铁“伏击”广告中麦当劳是该公司的官方食品赞助商事件,但是地铁找到了各种各样的漏洞,以获得批准的商业广告,因为菲尔普斯是一名夏季运动员,并且在冬季期间运行的景点普拉兹马克对Under Armour的交易特别感兴趣美国体操的官方供应商,负责监督各州运动的国家管理机构(NGB)这是与该组织达成的协议,但不一定是个体操运动员,这意味着该品牌将装备垫圈上的Under Armour装备的竞争对手,甚至如果运动员是亲自签约另一家公司这是Under Armour与夏季运动的国家管理机构的第一笔交易“这些公司通常找到他们的利基,Under Armour已经完成了体操,”他说“这可能是一个beta测试对于未来的NGB [交易]“对于2016年bet体育在线,安德玛表示计划进行大量努力以利用其运动员的表现,包括推动社交媒体和传统电视广告以外的其他方式一切都有望以品牌为中心”统治自己“已经在菲尔普斯和女子奥林匹克体操队主演的广受欢迎的广告”我们想确保我们检查过合适的方框,“Under Armour的Murray谈到赞助各种运动项目的运动员也许最安全的奥林匹克空间是Under the Armor在赛道上几十年前Nike在流行的跑步者史蒂夫·普雷方丹的帮助下找到了自己的位置这是新贵在其拥有价值300亿美元的帝国的“华夫鞋底”赛道鞋的帮助下超越了阿迪达斯,29岁的黑斯廷斯是Under Armour的重要赛道之一她在北京赢得了一枚金牌并且正在寻找在7月份预选赛中赢得里约热内卢的一席之地她自2011年以来一直在Under Armour“这绝对是一种自豪感,”她在一封电子邮件中说道:“我之前有过与另一家公司的经历,我认为UA是一个'新人'确实增加了他们对运动员的热情”在里约热内卢的引导下,黑斯廷斯发布了她的培训视频,通常是在Under Armour装备中,经常以公司的格言,包括“统治自己”,“我愿意”和“消除所有疑问”黑斯廷斯指望这些想法一个d小时工作推动她前进“我仍然希望赢得更多金币,特别是在开放的400金币中,”她说如果她这样做,那不仅仅意味着她的黄金,它将意味着安德玛的黄金,